Nuevo

Todo lo que necesitas saber sobre las compras del Black Friday

Todo lo que necesitas saber sobre las compras del Black Friday

En 2016, más de 154 millones de personas en los EE. UU. Compraron en tiendas y en línea durante el fin de semana de Acción de Gracias, según una encuesta encargada por la National Retail Federation (NRF). Eso es más del 60 por ciento de la población total de adultos de la nación. Los datos de NRF indican que casi 100 millones de personas compraron en las tiendas durante el fin de semana festivo, mientras que 108 millones compraron en línea, y algunos, por supuesto, hicieron ambas cosas.

Los resultados de la encuesta NRF muestran que las compras del Black Friday atraen más a los Millennials, adultos de 18 a 34 años, que a otros. Tenían más probabilidades de comprar durante el fin de semana festivo, y tenían más probabilidades de comprar por sí mismos (haciendo más compras en línea que en persona).

¿Y dicen que el béisbol es el último pasatiempo estadounidense? En una cultura consumista, es ir de compras.

Cuanto gastamos

El comprador promedio gastó alrededor de $ 290 dólares durante el período de tres días, según NRF, diez dólares menos que en 2015. ShopperTrak estima que esto resultó en $ 12.1 mil millones de dólares gastados durante jueves y viernes, con la mayoría de los cuales, $ 10 millones, gastados en Viernes negro Según Adobe Insights, $ 5,2 mil millones se gastaron en línea durante este período de dos días.

Según Mindshare, las ventas en línea para el período de cuatro días del 24 al 27 de noviembre batieron récords, con un gasto total de $ 9.36 mil millones, lo que representa un aumento de más del 16 por ciento con respecto a 2015. Los compradores gastaron más en línea que nunca el Black Friday, a más de $ 3 mil millones.

Para no quedarse atrás, Cyber ​​Monday también rompió récords anteriores, con consumidores que gastaron $ 3.4 mil millones en un día, según Adobe Insights. Esto no solo fue un aumento del 12 por ciento con respecto al Cyber ​​Monday 2015, sino que también es una cifra que hace que Cyber ​​Monday 2016 sea el día minorista en línea más lucrativo de la historia.

¿Quién gastó más?

Contrariamente a la imagen estereotipada de las mujeres como adictas a las compras, en realidad fueron los hombres los que más gastaron el Black Friday y el Cyber ​​Monday. Mindshare informó antes de los eventos de compras que los hombres encuestados anticiparon gastar casi un 69% más que la mujer promedio, o $ 417 en comparación con $ 247.

La encuesta de Mindshare también mostró que eran los adultos mayores, los que tenían entre 35 y 54 años, quienes tenían la intención de gastar la mayor parte de cualquier grupo de edad, a un promedio de $ 356 por persona. Los millennials, sin embargo, estaban justo detrás de ellos en un proyectado $ 338.

Este nivel de gasto entre los Millennials, considerablemente más alto que el promedio para todos los compradores, puede parecer curioso o incluso egoísta, ya que es más probable que compren por sí mismos que otros grupos de edad. Vale la pena señalar que los Millennials han luchado financieramente durante la edad adulta en formas que las generaciones anteriores no lo han hecho, gracias en parte a la Gran Recesión y a la creciente montaña de deudas estudiantiles. Debido en gran parte a estos y otros factores económicos, los adultos del Milenio tienen más probabilidades de vivir en casa con sus padres que cualquier otra generación anterior de adultos jóvenes desde 1880. Por estas razones, es muy probable que muchos entre este grupo de edad aprovechen la oportunidad de los descuentos del Black Friday para comprar artículos de primera necesidad o lujos menores que de otro modo no podrían pagar.

Cómo y cuándo compraron

Aunque es probable que muchos piensen en el Black Friday y todo el fin de semana de Acción de Gracias como un frenesí de compradores que luchan por ofertas en grandes tiendas en todo el país, los datos de NRF muestran que este año más personas compraron en línea que en la tienda. Durante el fin de semana festivo, las compras en línea alcanzaron su punto máximo el Black Friday, hasta que, por supuesto, llegó el Cyber ​​Monday.

La gran mayoría de las compras en la tienda también tuvieron lugar el Viernes Negro, pero una vez más, en contra de la imagen estereotipada, la mayoría de las personas no se alinearon temprano ni acamparon para las ofertas de Acción de Gracias o Viernes Negro. Solo una pequeña fracción de los compradores hizo esto, y resulta que son más propensos a los hombres y a ser Millennials. Mindshare señala que ambos grupos estaban buscando ofertas específicas en estos días y que esperaban que las ofertas en la tienda fueran mejores que las que se encuentran en línea.

Dónde compraron y qué compraron

El NRF descubrió que más de la mitad de quienes salieron de compras durante el fin de semana festivo visitaron tiendas departamentales como Macy's y Nordstrom, y más de un tercio compró en tiendas de descuento como Walmart o Target. Algo menos de un tercio visitó una tienda de electrónica, y alrededor del 28 por ciento compró ropa o accesorios en una tienda. Uno de cada cuatro compradores de vacaciones visitó una tienda de comestibles o un supermercado.

El NRF informó que la ropa y los accesorios fueron los artículos de regalo más populares entre los encuestados, con los juguetes en segundo lugar. Electrónica, libros, CD, DVD, videos y videojuegos, y tarjetas de regalo completaron los artículos más comunes que los compradores pretendían comprar como regalos.

Los compradores en línea acudieron en masa a artículos electrónicos, incluidos televisores Samsung 4K, iPad Air 2 y iPad Mini de Apple, Xbox One de Microsoft y Playstation 4 de Sony, según Adobe Insights.

Probablemente una indicación de por qué los hombres planearon gastar más que las mujeres durante el gran espectáculo de compras navideñas, Mindshare informó que los hombres eran más propensos que las mujeres a comprar artículos de alto precio, incluidos automóviles y autopartes, productos electrónicos y videojuegos. Las mujeres, por otro lado, informaron planes para comprar ropa y otros artículos de moda, productos electrónicos y juguetes.

Entre los juguetes vendidos en línea durante el lunes cibernético, Adobe Insights informó que los sets de Lego eran el artículo más popular, seguidos por Shopkins, Nerf, Barbie y Little Live Pets.

Por qué fueron

Como era de esperar, la encuesta encargada por NRF encontró que la mitad de todos los compradores en la tienda dijeron que habían salido el Día de Acción de Gracias y los días posteriores porque "las ofertas eran demasiado buenas para dejarlas pasar". Y fueron las mujeres, más que los hombres, quienes estaban motivados a comprar por el deseo de encontrar las mejores ofertas y descuentos, según Mindshare. Los hombres, por otro lado, tenían más probabilidades de salir a comprar artículos específicos.

La gran mayoría de los encuestados por NRF-3-en-4-compró para comprar regalos para otros.

Curiosamente, desde un punto de vista sociológico, NRF descubrió que un tercio de los compradores en la tienda informaron que compraron porque era "tradición", y una cuarta parte dijo que lo hicieron porque les dio "algo que hacer" durante el fin de semana de vacaciones. Y eso, amigos, es la definición misma del consumismo.

Ver el vídeo: 10 Consejos para comprar en Black Friday (Junio 2020).